Dacă aveți ocazia să mergeți în Japonia, veți auzi cu siguranță japonezii folosind cuvântul „kawaii” (se pronunță „ka-wa-iiiiii”, insistând pe „iiiii”) la fiecare pas, mai ales dacă vă aflați în cartierul Harajuku, un loc emblematic al culturii pop japoneze. 😻 Și dacă, din întâmplare, nu îl auziți, cu siguranță îl veți vedea.
Adjectiv japonez care desemnează ceva sau pe cineva drăguț, cuvântul kawaii (可愛い, sau かわいい) este utilizat frecvent în Japonia. Această cultură a adorabilului se regăsește atât în stilul vestimentar al tinerelor, cât și în afișe publicitare, muzica J-pop sau chiar în bucătăria niponă!
Dar ce înseamnă kawaii? De unde vine această cultură surprinzătoare a drăgălașului, a adorabilului și a plușurilor cu cap mare precum Hello Kitty? Iată ce vom descoperi. 😄
Pregătiți-vă să explorați universul kawaii, o lume paralelă cu adevărat uimitoare!
Originea și definiția cuvântului „kawaii”
Prima semnificație care ne vine în minte când vorbim despre kawaii este termenul „drăguț”.
În realitate, conotația cuvântului kawaii nu a fost întotdeauna pozitivă, iar definiția sa actuală nu poate fi rezumată la un singur cuvânt. Originea sa ar proveni de la cuvântul „kaohayushi”, utilizat în perioada Heian (794 – 1185) pentru a descrie „o față îmbujorată de rușine sau vinovăție”. 😳 Pe parcursul erei Taisho (1912 – 1926), acest cuvânt a evoluat pentru a da naștere lui „kawayushi”, care înseamnă „jenat, patetic, vulnerabil” sau „adorabil, drăguț, mic”. Acest cuvânt cu dublu sens a dus în final la termenul kawaii pe care îl cunoaștem astăzi, precum și la termenul kawaisô, care înseamnă „patetic”.
Termenul kawaii este folosit pentru a defini ceva sau pe cineva drăguț, inocent și pur. În spatele acestui cuvânt se ascund, de asemenea, conotații de timiditate, vulnerabilitate și tandrețe. Când vă gândiți la kawaii, vă puteți imagina bebeluși cu obraji roz 👶 sau mici creaturi pufoase, cum ar fi puii de pisică sau iepurii pitici. În general, această noțiune de drăgălaș se referă la inocența tinereții.
Personajele fictive calificate drept „kawaii” au toate aceleași particularități: un cap rotund, de obicei disproporționat față de corp, ochi rotunzi și mari, un nas mic și o gură minusculă. Culorile rămân, în general, în tonuri pastelate, nuanțe de roz, albastru… pe scurt, o paletă largă de culori care amintesc de copilărie.
Nașterea culturii kawaii, un act de rebeliune
Nașterea stilului kawaii este complexă și plină de mistere; este dificil să datăm cu precizie apariția sa și cu atât mai puțin să o explicăm printr-o singură metodă. Totuși, este posibil să facem o legătură între apariția stilului kawaii și câteva acte de rebeliune ale studenților.
La sfârșitul anilor 1960 și începutul anilor 1970, studenții universitari japonezi au lansat o mișcare de protest împotriva tradițiilor, cunoștințelor academice și autorității sufocante. 😠✊ În timpul acestui act de rebeliune, mulți dintre ei lipseau de la cursuri pentru a citi manga pentru copii. Acest comportament imatur a fost o formă de contestare a stresului, a constrângerilor sociale ale vieții de adult și a cerințelor muncii în corporații.
Am asistat, de asemenea, la o adevărată revoluție caligrafică. Tinerele au început să scrie orizontal cu caractere rotunjite, linii regulate și ornamentate cu mici desene și simboluri precum inimi, steluțe și expresii faciale drăguțe (care vor da naștere mai târziu faimoaselor emoticoane pe care le cunoaștem cu toții 😉).
Această nouă modalitate de a scrie, departe de caligrafia verticală tradițională cu trăsături de pensulă riguros neregulate, a cunoscut un succes fenomenal în toate școlile japoneze, spre disperarea profesorilor, deoarece lucrările deveneau ilizibile. Acest stil de scriere, cunoscut sub numele de burikko-ji („caractere puerile”) sau koneko-ji („caractere de pisoi”), a fost chiar interzis în anumite școli.
Când industria a conștientizat amploarea acestui fenomen, nu a durat mult până când companiile au profitat de această modă a drăgălașului. Pentru a-și vinde produsele sau serviciile, publicitarii nu au ezitat să folosească stilul de scriere kawaii utilizat de tinerii japonezi. Una dintre primele companii care a profitat de valul kawaii este, fără îndoială, compania Sanrio, care a creat, în 1974, un personaj kawaii recunoscut la nivel mondial: Hello Kitty!
Omniprezența kawaii în cultura japoneză
Perceput inițial ca o mișcare contestatară, kawaii a devenit o parte integrantă a culturii japoneze, profund ancorată în societate.
Adjectivul kawaii poate fi folosit atât pentru a caracteriza o ființă sau un obiect, cât și o atitudine, un stil vestimentar sau o situație. Stilul kawaii se extinde de la modă până la artă, gastronomie și muzică.
🎵 Kawaii în muzică
Dacă ar fi să cităm o singură icoană a pop-ului și regină a stilului kawaii, aceasta ar fi, fără îndoială, cântăreața Kyary Pamyu Pamyu. Pentru a descoperi universul ei colorat, acidulat și… ciudat, nu există nimic mai bun decât să vizionați videoclipul piesei sale Ponponpon. 👇
Dacă această mostră nu v-a convins suficient că japonezii trăiesc într-o lume aparte, ascultați o piesă a grupului Babymetal, o trupă de muzică metal kawaii. 🤘 Da, ați citit bine. Și dacă ați crezut că universul kawaii și heavy metal-ul nu se pot întâlni niciodată, priviți acest videoclip. 😄
👗 Kawaii în modă
Stilul vestimentar kawaii este în esență feminin.
Scopul? Adoptarea unei aparențe copilărești, foarte colorate și încărcate cu accesorii de tot felul: brățări, coliere, agrafe, funde în păr, strasuri sau chiar genți din pluș super drăguțe. 🎀
Hainele sunt decorate cu volane, dantelă, mâneci bufante, șosete lungi și pantofi lăcuiți. Suprapunerea materialelor, amestecul de culori explozive sau pastelate și acumularea de gadgeturi fac parte din dress-code-ul modei kawaii. Și, pentru că niciodată nu sunt destule culori, nu se ezită purtarea unei peruci cu păr lung roz, mov sau albastru.
În cadrul modei kawaii, există mai multe stiluri vestimentare. Cel mai popular printre tinerele japoneze este cel pe care tocmai l-am descris în paragraful anterior. Acest stil kawaii vesel și colorat poartă numele de Sweet Lolita.
Gothic Lolitas sunt la fel de drăguțe, dar într-un univers complet diferit, mult mai întunecat și macabru. Există, de asemenea, Wa Lolitas, foarte atașate de moda japoneză tradițională, sau Fruits Lolitas, care poartă haine în culori acidulate și cu imprimeu fructat. 🍓
👉 Pentru a afla mai multe, descoperiți ghidul nostru pentru a adopta stilul Lolita!
Moda kawaii se exprimă prin haine, numeroase accesorii și machiaj, dar și printr-o atitudine corporală copilărească. Dacă observați o tânără îmbrăcată kawaii, veți remarca faptul că picioarele îi sunt de obicei orientate spre interior, capul înclinat și degetele întinse pentru a forma un V. ✌️
🍱 Kawaii în bucătărie
În cultura japoneză, este obișnuit să vă pregătiți masa acasă și să o puneți într-o cutie pentru a o transporta și a o mânca la locul de muncă, la școală sau pur și simplu în timpul ieșirilor în aer liber. Această cutie pentru masă poartă numele de cutie bento. În mod tradițional, mamele sunt cele care pregătesc bento-ul, chiar în acea dimineață, pentru fiecare membru al familiei.
Pentru copii, alimentele din bento sunt adesea tăiate și modelate astfel încât să ia aspectul unor personaje de desene animate sau al unor animale kawaii. 🐰
Acest gen particular de bento poartă numele de bento kyaraben (de la cuvântul kyarakutaa care înseamnă „personaj”). Scopul său este de a arăta dragostea maternă, dar și de a face masa mai apetisantă și mai puțin plictisitoare pentru copii.
Bento kyaraben se bucură de un succes real, legat de fenomenul în creștere al stilului kawaii. Emisiuni TV, reviste culinare și chiar concursuri îi sunt dedicate.
Unele kyaraben sunt atât de lucrate încât arată ca niște adevărate opere de artă comestibile. De acum înainte, acest gen de bento kawaii nu mai este rezervat doar copiilor, iar mulți adulți din întreaga lume se distrează pregătindu-și propriul kyaraben pentru a aduce puțină bucurie și distracție în viața lor cotidiană. Pentru asta, nimic mai simplu, trebuie doar să găsiți accesoriile bento potrivite pentru a putea realiza tot felul de personaje. 😊
Și, fără nicio tranziție, dacă sunteți fascinat(ă) atât de lumea kawaii, cât și de universul manga, ar trebui să încercați cel puțin o dată în viață experiența unui Maid café! 😜
📮 Kawaii în serviciul companiilor, prefecturilor și diferitelor servicii din Japonia
Kawaii nu se oprește aici, dimpotrivă, iar această noțiune nu este rezervată doar domeniului divertismentului. Majoritatea companiilor au propria mascotă, un personaj adorabil care va face societatea lor mai atractivă.
De asemenea, fiecare prefectură din Japonia este reprezentată de o mascotă al cărei rol este de a promova regiunea. Imaginați-vă că până și poliția, armata și energia nucleară au una! 🙃
În stânga, Shinjo-kun, mascota orașului Susaki, care a câștigat marele premiu al mascotelor în 2016. În dreapta, Kumamon, cea mai cunoscută mascotă din Japonia, reprezentând prefectura Kumamoto.
În concluzie, kawaii în Japonia este mult mai mult decât un simplu adjectiv pentru a defini ceva drăguț, mult mai mult decât un fenomen al modei; este o parte veritabilă a culturii japoneze.
În spatele acestei dorințe de întoarcere în copilărie, a unei lumi colorate și vesele unde toată lumea se iubește și se acceptă, nu putem vedea oare o anumită formă de rebeliune? Acest refuz de a crește ar putea fi o modalitate de a contesta destinul adultului în Japonia, responsabilitățile pe care le are față de comunitate, obligația de a se conforma și de a munci din greu fără a arăta nici cel mai mic semn de slăbiciune.
Oricum ar fi, dacă aveți ocazia să plecați într-o călătorie în Țara Soarelui Răsare, nu veți putea scăpa de kawaii, oriunde ați merge. 😄
